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在剛結(jié)束的2022年，如日中天的蘋果公司，陷入了一輪輪的麻煩中。
近日，蘋果公司發(fā)布2023財(cái)年第一財(cái)季報(bào)告(對(duì)應(yīng)2022年四季度)。數(shù)據(jù)顯示，本季度蘋果營(yíng)收1171.5億美元，與上年同期相比下滑5.48%;凈利潤(rùn)299.98億美元，同比下降13.38%，營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增速雙雙下滑。據(jù)了解，這是蘋果4年來(lái)的首次營(yíng)收下滑，并且降幅創(chuàng)下2016年9月以來(lái)的新高。
回想一年前，蘋果公司市值一度高達(dá)3萬(wàn)億美元。然而受匯率和iPhone銷量下滑等多重因素影響，這家公司的市值頻頻遭遇下滑，至今年年初已跌破2萬(wàn)億美元。與此同時(shí)，公司核心高管流失、通訊芯片研發(fā)失利等新聞也頻頻引發(fā)外界關(guān)注。
蘋果公司的一系列問(wèn)題，正逐漸被置于聚光燈下。
“印鈔機(jī)”滯銷，現(xiàn)金牛營(yíng)收下滑
從此次財(cái)報(bào)的收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，2023財(cái)年第一財(cái)季，蘋果公司除服務(wù)收入及iPad收入有所增長(zhǎng)外，iPhone、Mac和可穿戴設(shè)備、家居和配件等收入，均同比下降。其中，iPhone智能手機(jī)收入同比下跌8.17%，蘋果公司“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)下滑嚴(yán)重。
根據(jù)以往的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和蘋果產(chǎn)品線來(lái)看，蘋果的發(fā)力期一般在第三第四季度，畢竟出貨主力軍iPhone、iPad都是在10月左右開始大規(guī)模出貨。甚至可以說(shuō)蘋果在第三第四季度的表現(xiàn)就決定了蘋果一整年的表現(xiàn)到底如何。但從蘋果財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，iPhone當(dāng)季收入只有657.75億美元，較上年同期716.28億美元下降8%，這也是近幾年來(lái)iPhone唯一一次吃了敗仗。
核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收下滑，正在成為蘋果公司市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期的主要原因。在本季財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)溝通會(huì)上，蘋果公司CEO庫(kù)克表示，“收入下滑系匯率和iPhone供應(yīng)所致，如果沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問(wèn)題，公司估算iPhone的營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。”
事實(shí)上，供應(yīng)問(wèn)題外，中國(guó)乃至于全球智能手機(jī)消費(fèi)需求普遍下滑，也正在成為影響蘋果公司營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC報(bào)告，2022 年中國(guó)智能手機(jī)總出貨量為 2.86 億部，同比下降 13%，為近10年來(lái)國(guó)內(nèi)該行業(yè)最大降幅。其中，蘋果手機(jī)同比下降達(dá)4.4%。
受全球經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)需求疲軟等外部因素影響，在剛過(guò)去的2022年，蘋果公司雖然在年初時(shí)市值短暫突破3萬(wàn)億美元，但由于產(chǎn)品銷量下滑及匯率等多重因素影響，公司市值開始持續(xù)震蕩下滑。在過(guò)去短短一年間，公司市值下滑嚴(yán)重，當(dāng)前市值2.45億美元，在今年年初時(shí)候一度跌破2萬(wàn)億美元，市值跌去1/3。
市值的變化，反映了市場(chǎng)對(duì)于蘋果公司未來(lái)發(fā)展信心的下降。在此之外，蘋果公司過(guò)去一年間核心高管離開、通訊芯片研發(fā)失利等方面的動(dòng)作，也正頻頻引發(fā)外界關(guān)注。
蘋果得病了，還是“芯病”
2023年春節(jié)的最后一天假期，1月27日，天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)文指出，據(jù)其對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)最新調(diào)查顯示，蘋果已經(jīng)停止自研Wi-Fi芯片，將絕大部分IC設(shè)計(jì)資源用于開發(fā)處理器。雖然對(duì)于是否已正式暫停自研Wi-Fi芯片一事，蘋果方面并未做出正式回應(yīng)，但業(yè)界對(duì)于此事的關(guān)注與猜測(cè)，并未就此終止。
長(zhǎng)期以來(lái)，雖然蘋果在A系列以及M系列芯片上取得的成績(jī)有目共睹，但在網(wǎng)絡(luò)通訊領(lǐng)域，蘋果相關(guān)芯片的研發(fā)進(jìn)度頻頻失利。從此前的5G基帶芯片研發(fā)失敗并一再推遲，到如今暫停Wi-Fi芯片自研，蘋果在通訊芯片領(lǐng)域的研發(fā)計(jì)劃一再擱淺。
據(jù)某上市芯片企業(yè)技術(shù)總監(jiān)梁明對(duì)新浪財(cái)經(jīng)介紹，“由于模擬信號(hào)是通過(guò)正弦波傳輸，在空氣中傳播時(shí)會(huì)受氣候、波長(zhǎng)、阻擋等因素的影響，在發(fā)送、接收、濾波、調(diào)制、放大等環(huán)節(jié)，都需要作出大量的調(diào)優(yōu)迭代作，這導(dǎo)致了蘋果著手自研的5G基帶、Wifi芯片等模擬芯片，要比尋常意義上的數(shù)字芯片復(fù)雜得多，難度大得多。”
“類似于CPU、GPU等Soc處理器，更多的是數(shù)字芯片，他們只要處理0101二進(jìn)制的傳輸就可以了。當(dāng)一直做數(shù)字芯片團(tuán)隊(duì)開始做模擬芯片，難度會(huì)很大，這不是組個(gè)有模擬經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)就能立馬做出來(lái)的，通訊里面的模擬芯片是通過(guò)不斷地調(diào)優(yōu)迭代，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)才能一點(diǎn)點(diǎn)地調(diào)整到理想值，而且要保持持續(xù)的穩(wěn)定性才行。”梁明對(duì)新浪財(cái)經(jīng)表示。
繼自研A系列手機(jī)處理器芯片獲得成功后，2018 年蘋果又開始將英特爾CPU 產(chǎn)品替換為自研的M系列處理器，并獲得市場(chǎng)的高度認(rèn)可。如今，蘋果開始努力自研芯片以替代高通和博通的通訊芯片。然而不巧的是，目前這一計(jì)劃的推進(jìn)并不順利。
5G基帶和Wi-Fi芯片等通訊芯片外，在過(guò)去的一年，蘋果同時(shí)也面臨著核心高管離開，GPU等數(shù)字芯片領(lǐng)域研發(fā)人員出走反戈的隱憂。
據(jù)業(yè)內(nèi)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年間，從蘋果離職及宣布退休的核心高管位近10位，其中包括首席信息官M(fèi)ary Demby、首席隱私官Jane Horvath、以及負(fù)責(zé)蘋果采購(gòu)業(yè)務(wù)的副總裁Tony Blevins等人。
此外，去年12月27日，據(jù)The Information援引消息人士的話報(bào)道，蘋果芯片部門遭遇重挫，正陷入“史上前所未有”的混亂局面。一方面，蘋果GPU研發(fā)正面臨新的危機(jī)，其最新一代iPhone 14 Pro系列智能手機(jī)的GPU性能提升很少，為此蘋果還重組了GPU團(tuán)隊(duì)。另一方面，公司正面臨著人才流失的窘境，過(guò)去三四年間，蘋果有數(shù)十名關(guān)鍵人才流向了芯片創(chuàng)企和更成熟的芯片公司。
另?yè)?jù)The Information報(bào)道指出，為了保護(hù)公司的技術(shù)流失，蘋果還接連向兩家由蘋果前員工創(chuàng)立的芯片創(chuàng)企提起訴訟，指控這兩家企業(yè)挖走了不少蘋果芯片工程師。
一直以來(lái)，由于長(zhǎng)期憑借iPhone、Mac等喬布斯時(shí)代開創(chuàng)的產(chǎn)品創(chuàng)收，在新品推出方面卻遲遲缺乏令外界感到驚艷的作品，蘋果公司頻頻被外界吐槽稱“缺乏創(chuàng)新”。如今，伴隨著iPhone等硬件產(chǎn)品的營(yíng)收下滑，核心人才出走及自研芯片失利等問(wèn)題的浮現(xiàn)，如何穩(wěn)住局面并尋找下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，成為了縈繞在蘋果心頭的“病”。
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