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越來越多的全球品牌選擇上海首發(fā)、首秀、首展，撬動的消費能量不可小覷：第二屆“五五購物節(jié)”啟動一月間，上海全市網(wǎng)絡(luò)零售額超過1200億元，同比增長11.3%;線下消費超過2500億元，同比增長10.2%。
而上海的目標還不僅僅至于此。加速城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型，助力創(chuàng)新策源，點亮夜間經(jīng)濟，數(shù)字化+、創(chuàng)新+、夜間+，正在成為上海變身國際消費中心城市的新密碼。
蔻馳2021全新冬季系列上海大秀現(xiàn)場。采訪對象供圖
數(shù)字化+：激活線上線下消費動能
“第二屆‘五五購物節(jié)’自5月1日啟動以來，引發(fā)了海內(nèi)外廣泛關(guān)注，同時疊加2021年‘全國消費促進月’，持續(xù)激發(fā)了市場活力、釋放了消費潛力。”上海市商務委副主任劉敏在此間舉行的新聞通氣會上介紹，截至5月底，本屆“五五購物節(jié)”已先后推出320多項重點活動和1400余項特色活動。
數(shù)據(jù)顯示，5月，上海線上線下消費保持較快增長。據(jù)消費市場大數(shù)據(jù)實驗室(上海)監(jiān)測，上海網(wǎng)絡(luò)零售額超過1200億元，同比增長11.3%;上海地區(qū)快遞攬件量超3億件，同比增長20%。同時，支付端監(jiān)測上海全市線下消費超過2500億元，同比增長10.2%，205家重點監(jiān)測大型商業(yè)企業(yè)共實現(xiàn)營業(yè)收入351.6億元，同比增長15.9%。
數(shù)字化的賦能正在激發(fā)海量的消費動能。淘寶、天貓聯(lián)合上海商家為消費者累計提供補貼近20億元，比去年增長30%;拼多多持續(xù)發(fā)放消費券，帶動上海地區(qū)線上及線下實體銷售近百億元;達達集團旗下京東到家推出五五折大促等，上海地區(qū)銷售同比增長1.3倍;美團推出“吃住行游購娛”多主題促銷打折活動，上海地區(qū)到店餐飲和旅游門票消費額分別同比增長1.06倍和1.16倍;盒馬發(fā)放12億元消費優(yōu)惠券，服務消費者達1000萬人次，拉動消費額環(huán)比增長超20%;餓了么聯(lián)合6萬海派品牌打造“新海派生活節(jié)”，累計補貼超20億元;支付寶聯(lián)合線下商家開啟“云促銷”，參與人次超170萬。
值得注意的是，數(shù)字人民幣試點也在支持打造消費新場景。劉敏介紹，數(shù)字人民幣支付率先在南京路、淮海中路—新天地、豫園、小陸家嘴、徐家匯、北外灘等“兩街四圈”和虹橋國際開放樞紐核心商圈落地;南京路數(shù)字人民幣重點試驗街區(qū)自5月1日啟動建設(shè)以來，已實現(xiàn)重點商戶數(shù)字人民幣支付受理環(huán)境全覆蓋。
在上海，數(shù)字化的動能還在不斷走向縱深、走向制造乃至研發(fā)階段的“源頭”。
新品是消費品領(lǐng)域的“兵家必爭之地”，研究報告顯示，一線品牌每年會拿出調(diào)研50%的預算投入到新品研發(fā)上，然而，這同樣是一場“難贏”的戰(zhàn)爭，一款新品的成功率只有5%，超過70%的新品在18個月內(nèi)會退市。
正在進行的618大促期間，上海家化旗下新品牌玉澤的一款面膜躋身預售10大爆款，成為華為之外唯一入榜的國貨品牌。“和天貓新品創(chuàng)新中心的合作，幫我們實現(xiàn)了更快的新品開發(fā)速度、更多的爆款產(chǎn)品、更高的新品成功率、更低的試錯成本。”上海家化董事長潘秋生說，這樣的創(chuàng)新合作是123年的老國貨品牌能夠“大象起舞”的原因。
阿里巴巴集團副總裁家洛說，現(xiàn)在，通過數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準試銷等方式，2020年每天就有1個爆品通過天貓新品創(chuàng)新中心孵化出爐，品牌新品孵化周期平均從18個月降低到了6個月。“其中，銷售達到百萬級別的新品達1500個，千萬級別的新品數(shù)達到150個。”
“在上市前，品牌可以通過TMIC智能測款，基于測試出來的成績?nèi)フ{(diào)整備貨庫存和營銷資源的投放。”天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽說，通過這一策略不少新品首發(fā)即成為了爆款，目前，TMIC已經(jīng)和1500個品牌達成C2B的合作，近5000個品牌達成測款合作。
數(shù)字化的賦能甚至還從新品研發(fā)端走向了原料制造的行業(yè)“上游”。國際化工巨頭巴斯夫、奇華頓和天貓在上海近期還宣布將合作成立T-LAB源頭實驗室，專注于助力品牌從原材料端研發(fā)新品，而雀巢也宣布，將改造供應鏈，和天貓共建創(chuàng)新工廠和飲品知識庫，為天貓消費者定制新品。
天貓新品創(chuàng)新中心T-LAB源頭實驗室啟動儀式現(xiàn)場。采訪對象供圖
電商企業(yè)成為新品“加速器”，折射出中國數(shù)字零售環(huán)境的“進化四部曲”。“最初是為了清庫存、賣尾貨，隨后是成為與線下同步發(fā)售的渠道，后來又成為新品的‘試驗田’，現(xiàn)在則是研發(fā)的‘中臺’。”家洛說。
創(chuàng)新+：從新品首發(fā)到多源協(xié)同
首發(fā)、首秀、首展、首店，在上海，全球的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務正在“集體亮相”，創(chuàng)新的因子覆蓋小到產(chǎn)品、大到街區(qū)，創(chuàng)新的主體、內(nèi)容、范圍正在逐步“星火燎原”。
首發(fā)經(jīng)濟“奏鳴曲”在上海持續(xù)奏響，越來越多的全球企業(yè)選擇在上海首發(fā)、首秀、首展。
3日晚間，蔻馳在2018年后再度選擇上海作為全球首發(fā)大秀的地點。
蔻馳2021全新冬季系列上海大秀現(xiàn)場。采訪對象供圖
“對于蔻馳而言，中國不僅是聚焦全球時尚文化力量的重要市場，更是品牌尋求突破與創(chuàng)新的不竭靈感之源，需求持續(xù)煥新升級的中國消費者，正成為不斷驅(qū)動全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革的中堅力量。”蔻馳中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱說，上海大秀在為消費者呈現(xiàn)最新冬季時尚潮流的同時，更體現(xiàn)了企業(yè)扎根中國、堅持本土化發(fā)展的信心與決心。
新品頻頻亮相，背后是外資企業(yè)堅定在中國深耕的信心。日本松下電器近期以“懂空間 更懂生活”為主題在第26屆中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會亮相，除了帶來不少進博會同款明星產(chǎn)品的展示，還在現(xiàn)場根據(jù)觀眾的關(guān)注點和喜好度決定新品的“優(yōu)先級”，這個做法對這家百年老企業(yè)來說是第一次。
觀眾參觀第26屆中國國際廚房衛(wèi)浴設(shè)施展覽會現(xiàn)場的松下展臺。新華社記者周蕊攝
“我們以前一般是在新品研發(fā)之前做市場調(diào)研、了解消費者痛點、新品完成了研發(fā)之后才進入市場驗證的環(huán)節(jié)，現(xiàn)在我們在研發(fā)的過程中以C2B的方式即時了解線下消費者的需求和偏好，這些結(jié)果會快速反饋到研發(fā)和量產(chǎn)的過程中。”松下電器中國東北亞公司住建空間事業(yè)部住宅設(shè)備相關(guān)負責人金海龍說。
松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社副社長、松下電器中國東北亞公司總裁CEO本間哲朗介紹，針對中國市場的需求，企業(yè)正在加速定制化的研發(fā)。“比如，洗碗機產(chǎn)品，中國的家庭烹飪更喜歡用油，同時也傾向于把鍋子和碗一起清洗了，這些都是和日本市場很不一樣的特點，我們在中國市場研發(fā)產(chǎn)品也都是基于這樣的洞察。”
“對我們來說，本土化非常重要，這也是我們成立中國東北亞公司的原因。”本間哲朗說，企業(yè) 2020財年在中國實現(xiàn)了同比增長18%的成績，在疫情的背景下更是難能可貴。
大到客廳、臥室、廚房、游泳池，小到化妝桌、盆景、杯子蛋糕，約兩百萬顆樂高積木顆粒拼搭而成的樂高點點世界“大膽點之家”近日在上海開啟了“中國首展”。
樂高集團高級副總裁兼產(chǎn)品和營銷開發(fā)相關(guān)負責人說，通過把所有的元素拆開、重新設(shè)計，把新的藝術(shù)和工藝融入空間設(shè)計，能創(chuàng)造出更多有趣的作品。
在上海，商業(yè)積極創(chuàng)新的動能，不僅體現(xiàn)在新品“扎堆”，還在于商業(yè)地標的自我更新，為街區(qū)引入更多的藝術(shù)和人文視角。
“非遺”等傳統(tǒng)工藝，與新科技、新材料、新制造方法“擦出火花”;新型可持續(xù)設(shè)計材料，探索人與自然的和諧邊界。行走在新天地街區(qū)，轉(zhuǎn)角處就能遇到全球設(shè)計師們創(chuàng)新的裝置藝術(shù)。生活再生、傳承再創(chuàng)新、可持續(xù)再循環(huán)，“設(shè)計上海@新天地設(shè)計節(jié)”上，20件運用了3D打印技術(shù)、動作捕捉技術(shù)等創(chuàng)新科技的裝置藝術(shù)作品，吸引了游客前來“打卡”。
5月28日，游客從上海新天地“記憶之門”藝術(shù)裝置前走過。新華社記者陳飛攝
上海新天地相關(guān)負責人說，希望能以文化和社交創(chuàng)新賦能商業(yè)，更好打造城市公共空間，成為中國創(chuàng)新藝術(shù)的孵化、交流及展示平臺。
夜間+：復合業(yè)態(tài)打造“24小時城市”
“五五購物節(jié)”進程過半，但精彩的活動還陸續(xù)呈現(xiàn)。從6月5日開始，隨著第二屆“上海夜生活節(jié)”的啟動，夜間經(jīng)濟將成為下一階段的重要關(guān)鍵詞。
劉敏介紹，第二屆“上海夜生活節(jié)”將以打造24小時城市為愿景，重點圍繞夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動等七大主題，集中推出200余項特色活動。
夜購怎樣“買買買”?6月5日，上海十大商圈和五個新城的30多家百聯(lián)重點門店延時營業(yè)，并通過豐富多樣的主題活動滿足消費者夜逛需求，百聯(lián)股份則將陸續(xù)開展“云店主播+夜市走播+云逛街”活動，讓素人主播帶領(lǐng)消費者吃喝玩樂嗨到深夜。
南京路步行街夜景。新華社記者周蕊攝
夜間“買買買”的不僅僅是產(chǎn)品，還有更豐富的服務場景。“去年夜生活節(jié)期間，途虎養(yǎng)車工場店夜間到店客流量增長明顯，臨近豫園商圈、環(huán)球港商圈、長風商圈等夜間經(jīng)濟活躍地區(qū)的門店增長超過100%。”途虎市場推廣副總裁嚴瑱說，今年，途虎養(yǎng)車夜間修車鋪將在線上線下同步“營業(yè)”。
夜食去哪里吃吃喝喝?美團將發(fā)布夜生活相關(guān)主題榜單，美團外賣則與BFC外灘楓涇合作“夜食嘉年華”活動，結(jié)合外賣美食優(yōu)惠和大眾點評的話題筆記，共同推動夜市的線上線下輻射面和吸引力。
夜游怎么玩?攜程集團高級副總裁湯瀾說，上海夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)快速延展，文化、旅游、演藝、俱樂部等參與度高、體驗性強的夜間經(jīng)濟業(yè)態(tài)快速發(fā)展。針對這樣的新特點，攜程不僅推出了夜間直播，帶觀眾在線種草上海夜間好去處，還將推出年輕化的浦江電音之夜、游船輕喜劇演出等各類新產(chǎn)品，滿足年輕一代的消費新需求。
在“Sinan Yé思南夜派對·發(fā)現(xiàn)博物館”上，上海博物館等12家來自上海和江蘇的博物館將集體亮相，在這里不僅有各類文創(chuàng)衍生品，還有非遺項目展示及體驗、有趣的展品互動演出等。
夜娛來了!上海市酒吧協(xié)會秘書長葉丁源介紹，今年的“酒吧文化節(jié)”期間將首次推出“巡樂城市派對 - 摩登夜巴士”，串聯(lián)新天地、TX淮海|年輕力中心等一系列夜生活地標，用一張巴士通票將節(jié)日開幕式、電音嘉年華、精釀啤酒節(jié)、巡樂城市派對等重點活動“串聯(lián)”起來，形成多點的聯(lián)動效應。
魔都魅眼158坊是上海夜間經(jīng)濟最活躍的區(qū)域之一。環(huán)球美食、DJ電音、VR互動游戲、全息換裝打卡裝置、足球不眠夜，6月開始，這里將連續(xù)三個周末推出各類不重樣的各類活動，“158酒吧潮玩節(jié)”將打造最潮最瘋狂的潮玩文體音系列派對。
夜秀“秀”出啥?“夜市擺攤，書店也照開……提上了購物袋，派對開到博物館……夜跑越夜越嗨，奔向周末夜狂歡……”網(wǎng)易相關(guān)負責人介紹，旗下的電音品牌“網(wǎng)易放刺”將為夜生活節(jié)定制首支專屬主題歌《夜上海》并打造主題專輯《樂游夜上?！?，以全新詞曲和前衛(wèi)韻律刷新“夜上海”的聲音記憶。
深夜，來一場“夜讀”。上海市書刊發(fā)行協(xié)會秘書長汪耀華說，“閱讀好時光·深夜書店節(jié)”在上海30家書店即將啟幕，這些書店不僅將延長營業(yè)時間，還將通過主題書展、文化講座、閱讀分享、新書直播、藝術(shù)導賞、文化沙龍、讀書會、文創(chuàng)體驗、親子活動、書店+小酒館、書店+戲劇、書店+脫口秀等夜讀活動，為城市夜晚的書店閱讀空間注入活力，營造城市閱讀氛圍，豐富市民夜間文化生活。
“夜動”怎么動?上海“運動之夜”即將拉開帷幕，針對“夜動”主題，不僅將加大上海體育消費券發(fā)放力度，全市公共體育場館也將做到夜間應開盡開。上海市登山戶外運動協(xié)會秘書長黃泓清介紹，夜間城市定向賽將串聯(lián)上海的知名商圈、運動類網(wǎng)紅打卡點、都市運動中心等，設(shè)置各種獨具特色的任務，分為普通線和親子線，將全民健身和運動的精神傳播到更多的上海家庭中。
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