直面惡搞順勢自黑霸王洗發(fā)水火速回應(yīng)

　　據(jù)統(tǒng)計，截止至3月2日，“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬次，并由此催生了一個同義詞標簽。直到2月27日，“Duang”仍是微博的最熱門話題，被提及了近10萬次，而且還有不斷增長的趨勢。“Duang”這一詞甚至也成為了BBC的網(wǎng)站首頁頭條新聞。

　　這次霸王洗發(fā)水算是“躺著中槍”，卻一改往日嚴肅的風(fēng)格，在28日火速推出一條《我是拒絕盜版的，正版Duang降臨》的視頻迅速做出了回應(yīng)。更是在視頻中喊道：“我加特技了么?你還要來黑我，連續(xù)七年銷量第一你說我容易嗎?一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang，一百塊錢都不給我，好壞好壞的。買瓶洗發(fā)水，大家一起Duang，這個世界將會多么地歡樂，Duang~Duang~Duang~一百塊錢都不給我，好壞好壞的~”，視頻以幽默的風(fēng)格吐露了霸王洗發(fā)水的苦衷。

　　到截稿為止，霸王洗發(fā)水正版duang視頻在各視頻平臺上已播放213.9萬次，擁有超過2萬次的微博轉(zhuǎn)發(fā)，同時有數(shù)十個行業(yè)、娛樂及品牌類微信公眾號的分享;全球頂尖創(chuàng)意分享平臺“頂尖文案”也將其作為了營銷案例。

　　霸王洗發(fā)水“擁抱娛樂”“chuang”出年輕化形象

　　據(jù)霸王洗發(fā)水媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮回應(yīng)：“自嘲也好，自黑也罷，全民娛樂的年代，霸王不能再端著，必須選擇順勢而為。”同時他也表示，本著娛樂和惡搞的精神，這次事件為霸王洗發(fā)水提供了危機公關(guān)的機會：一來能體現(xiàn)娛樂的精神，展現(xiàn)品牌的大度，二來通過娛樂惡搞，duang出品牌銳意年輕化的態(tài)度，放下身段建立網(wǎng)絡(luò)化，年輕化的形象。

　　據(jù)了解，霸王洗發(fā)水已在準備推出一款“Duang”系列的洗發(fā)水，專供線上銷售。此外，在霸王洗發(fā)水的各個官方渠道上，都可以看到“Duang”的各種形態(tài)?？梢姡酝醴矫嫦Ｍㄟ^“Duang”拉近跟年輕消費者的距離，以這種娛樂的方式，為免不是一種好嘗試。

　　編外話：民族品牌如何要與國際巨頭平分秋色，路漫漫其修遠兮。但回顧中國民族品牌的發(fā)展道路，其實每一步都充滿了艱難險阻。塑造一個品牌，是一個長期的過程，對于民族品牌來說，在技術(shù)、資金、營銷手段、公關(guān)宣傳方面，較之外資品牌都要弱于外資品牌的情況之下，意味著要花費數(shù)倍的努力才能夠獲得大眾的認可。一個優(yōu)秀的民族品牌就代表著一個民族的理念，只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在民族品牌成長的道路上，應(yīng)該如何看待碰到種種狀況的本土品牌，這是個命題?；蛟S，在真相尚未大白的時候，客觀、理性的看待問題;在事件已經(jīng)得到澄清的時候，給予企業(yè)一個公允的評價，中國的本土品牌才能不斷的走向成熟和規(guī)范，走得更穩(wěn)、更遠。