網(wǎng)絡(luò)配圖

　　[邯鄲新聞]7月28日上午，由河北省民俗博物館和邯鄲市博物館聯(lián)合主辦的《歲月舊夢(mèng)——老月份牌廣告畫(huà)》在邯鄲市博物館展出，吸引大批觀眾前來(lái)參觀，在一張張充滿(mǎn)時(shí)代氣息的老廣告畫(huà)中重溫“歲月舊夢(mèng)”。

　　據(jù)了解，本次展出展期為20天，共59張廣告畫(huà)，襯之以民國(guó)時(shí)期的各式日常生活用品，以烘托時(shí)代氣氛。展出共分三個(gè)部分：《摩登時(shí)尚花樣年華》、《傳統(tǒng)題材民族情懷》、《條屏之美別具一格》，作品有《海上交際花》、《五子奪魁圖》、《四大美女條屏》等。

　　月份牌廣告畫(huà)又稱(chēng)月份牌年畫(huà)，起源于十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初的十里洋場(chǎng)上海灘。它融中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)、日歷、商品廣告于一體，在年終歲尾時(shí)隨商品免費(fèi)贈(zèng)送給客戶(hù)進(jìn)行促銷(xiāo)。作為傳統(tǒng)年畫(huà)的一個(gè)分支，在20世紀(jì)20年代至40年代，月份牌畫(huà)曾極為興盛，并以上海為中心，輻射到全國(guó)范圍，甚至影響到東南亞地區(qū)。50年代后，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，月份牌廣告畫(huà)才漸漸退出歷史舞臺(tái)。早期的老月份牌題材豐富，有仕女、娃娃、歷史故事、戲曲人物、名勝古跡等等。約從民國(guó)后，月份牌畫(huà)的題材逐漸趨于單一化，穿著時(shí)髦的漂亮女性成為畫(huà)中絕對(duì)的主角。卷發(fā)、紅唇、旗袍、絲襪……一個(gè)個(gè)前衛(wèi)的新時(shí)期女性;電燈、電話(huà)、鋼琴、唱片……一件件新潮的西式物品;抽煙、騎馬、游園、航空……一項(xiàng)項(xiàng)時(shí)髦的消遣方式。涉及的廣告也多種多樣，有香煙、電池、蚊香、醫(yī)藥、毛巾、布料、服飾、化妝用品等，是19世紀(jì)末至20世紀(jì)40年代老上海商業(yè)文化的詳實(shí)記錄，對(duì)研究我國(guó)近代史、商業(yè)史、繪畫(huà)史等都有重要的參考價(jià)值。